Značka, která zastřešuje více firem s různým zaměřením, čelí při budování digitální prezentace zásadní výzvě: jak držet jednotnou vizuální a komunikační linku napříč weby, které mluví k odlišným cílovým skupinám.
A je to výzva zásadní. Nesourodý dojem totiž narušuje zákaznickou důvěru. Pokud každá část skupiny komunikuje jinak, weby vypadají zcela odlišně a styl se nedrží žádné linie, značka jako celek ztrácí kredibilitu. Naopak, pokud různé weby jedné skupiny působí jednotně, posiluje se dojem profesionality, stability a síly celé skupiny.
Konzistencí nerozumějte barvy, vizuální prvky nebo konkrétní claimy. Klíč tkví v celkovém dojmu, vyvolaných emocích, v tom, co v návštěvníkovi webu zůstane. To všechno mu musí říkat, že tyto značky patří k sobě.
Realita bývá přitom ještě komplikovanější – jednotlivé značky chtějí často oslovit zákazníky, kteří nemají mnoho společného. Potřebují říct jiné věci, jiným jazykem, jiným tónem. Klíčem je najít rovnováhu mezi jednotným rámcem a specifickým obsahem.
Tuto výzvu jsme v roce 2025 řešili při tvorbě webového ekosystému pro ResInvest Group, která zastřešuje tři rozdílně zaměřené společnosti – ResInvest Group, EP Resources a RE Polska.
Jedna značka. Tři zaměření. Tři cílovky.
Mateřská společnost ResInvest Group reprezentuje strategické vedení a stabilitu. EP Resources se zaměřuje na přepravu a obchod s komoditami. A RE Polska provozuje kogenerační zdroje energie. Každý z těchto webů měl jiný obsah, jiný cíl a jiného návštěvníka.
Naším úkolem bylo vytvořit takové řešení, které:
- drží vizuální i technickou jednotu,
- umožňuje každé značce mluvit specificky,
- a zároveň posiluje důvěryhodnost celé skupiny a dojem, že spolu značky souvisí
Společný základ – flexibilní rámec
Klíč k jednotnému dojmu jsme našli nejen v samotném designu, ale i v oblasti copywritingu, struktury sdělení a celkové komunikace brandu.
Všechny weby spojuje:
- moderní responzivní design,
- implementace jednotné vizuální identity (brand od Ateliéru Židlický),
- návrh a strukturování obsahu dle specifik jednotlivých firem,
- interaktivní prvky: částicový header a mapa aktivit,
- CMS přizpůsobené pro snadnou správu i přidávání nových stránek,
- příprava na budoucí rozvoj a rozšiřování.
Každý web jiný. Ale pořád „náš“.
U ResInvest Group a EP Resources jsme navázali na dodané brandové prezentace a převedli je do živého a funkčního webdesignu. U RE Polska jsme pracovali s návrhem vytvořeným přímo designérem Ateliéru – my jsme jej přetavili do responzivního a interaktivního webu.
Obsahově jsme šli do hloubky. Web ResInvest Group je abstraktnější – buduje značku a prezentuje skupinu jako celek. EP Resources přibližuje konkrétní komodity a přepravní řešení. RE Polska se soustředí na elektrárny, legislativní požadavky a technické parametry.
Každý web tedy komunikuje jiné sdělení, ale všechny se drží společné struktury, vizuální linky i přístupu. A návštěvník z každé cílové skupiny se dozví to, co potřebuje vědět.
Výsledek: funkční vizitky, silná značka, připravenost na další růst
Ve výsledku vznikly tři samostatné, ale jasně propojené weby. Každý z nich působí profesionálně, přehledně a staví na reálnému byznysu dané značky. Weby fungují jako digitální vizitky – kombinují reprezentativní charakter s technickou připraveností na časté aktualizace. Klient si zvládne sám měnit dokumenty, přidávat obsah i vytvářet nové stránky.
Třešničkou na dortu jsou interaktivní prvky jako částicový header, který reaguje na pohyb myši a vytváří silný první dojem, nebo klikací mapa, která ilustruje celosvětový rozsah aktivit skupiny.
Chcete taky sjednotit svou digitální prezentaci napříč značkami?
Ozvěte se nám. Pomůžeme vám navrhnout takovou strukturu a obsah, která bude mluvit ke každé cílové skupině zvlášť – a přitom držet vaši značku jako jeden celek.
.png)
